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川普的新媒体世界里,只有川普非川普两个选项

作者: 来源:未知 2020-07-07

川普的新媒体世界里,只有川普非川普两个选项

唐纳·川普显然是美国历史上跟「媒体」关係最错综複杂的总统,专精美国总统史的史学家 Jon Cherow 今年以「美国两百多年历史里,媒体与政府关係从来不像现在“泡在毒液里”」形容川普。他一手对传统媒体嗤之以鼻,另一手却善用 Twitter 向大众与世界发布讯息。包括他的盟友、对手都知道,不管你喜不喜欢,川普都是善于使用社群与新媒体的箇中好手。

但最近两则新闻跟川普、白宫的新闻相当有意思。

在纽西兰基督城清真寺枪击案后,各国领袖再一次重新反思社群媒体传播负面讯息的渗透力,包括英国首相德蕾莎·梅伊、法国总统埃马纽埃尔·马克宏、加拿大总理贾斯汀·杜鲁道,与纽西兰总理杰辛达·阿尔登等多位国家领导人,以及 Amazon、Facebook、Google、微软和 Twitter 一起在巴黎签署了「基督城呼唤」倡议,来防止恐攻、极端主义言论在网路传播。就连川普最爱的 Twitter 其执行长杰克·多尔西都一起出现了。

网页上还能看到欧盟委员会、日本、德国、印度、澳洲等国加入倡议就是没有美国。

白宫官员给的回应是:「华府虽支持打击恐怖主义,但这可能违触美国宪法第一修正案.」

这份倡议各国承诺将积极打击网路上的极端主义内容,并可能透过新的法律或政策,鼓励媒体在网路上描绘恐攻、暴力事件时採用高道德标準。除此之外,科技业者们也承诺加强「数位指印」功能,来追蹤、移除危害社会的照片与影片。

倡议本身没有任何强制约束力,但反映出了全球政坛都对流窜在 Facebook、Twitter 或 YouTube 的极端言论、假新闻与暴力内容感到沮丧。只是在各国领袖跟科技公司们一同忧心忡忡时,川普却又打出了自己的手牌,上线一个新网页:

「你被 Facebook、Twitter 错误审查封文了吗?怀疑是被政治偏见作祟吗?请与川普总统分享!」

这个网站还写着:太多美国人因为不明确的“平台政策”被封锁。它架在Typeform上,并且会请使用者询问上传有问题的内容萤幕截图和连结,再让使用者描述是怎幺被封锁的。当然还会从使用者那收集个资,并且最终邀请使用者向川普总统的电子邮件发信。不少人认为,川普此举在为美国保守派、共和党支持者普遍较容易在社群上遭到封锁的反击;但我觉得,更甚于此。

有人说是欧巴马开创了全球政治人物拥抱社群媒体的时代。但显然川普更超一步,想把商场经验运用在新媒体战术上,用得更淋漓尽致;发发影片打打卡,宣读一下政策?那是政治人物做的事,商人要的是「名单」,聆听他们诉求、与他们同一个鼻孔出气,然后跳过什幺科技平台,把自己支持铁粉紧掌握在手上才是硬道理。

这让人想起1930年美国大萧条时期,小罗斯福正是使用刚刚兴起的广播发起着名的「炉边谈话」,瞬间把自己与民心的感情距离拉近,引领民心,后来约翰甘迺迪同样掌握那时刚兴起的电视,获得极高支持度。川普硬生生用就业数据、经济成长支持他在美中贸易战的强硬态度,接下来开始试着跳过媒体、跳过社群、跳过他跟支持者之间一切障碍物。

就算他不理他国领袖、对社群媒体终究持保留甚至敌对态度,但可能他终将成为继小罗斯福、甘迺迪之后,下一个「最擅用新兴媒体」的美国总统;既使在这个被一个又一个同温层所隔离的时代。

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