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台湾首家数据供应!OneAD签约权威数据交易平台TTD

作者: 来源:未知 2020-06-24

台湾首家数据供应!OneAD签约权威数据交易平台TTD从左至右为 OneAD 果实伙伴叶毓辉总经理、陈宏守董事长、李素真执行长、郭泷亿总监。

影音广告平台 OneAd 今日发表「2019 年消费者跨媒体数位足迹报告」,剖析 1800 万不重複消费者网路广告行为,同时宣布上週已与国际知名 DSP 平台 The Trade Desk合作,成为首家合作的台湾数据供应商。同时,OneAD 也刚扩大办公室,为员工带来更多元的交流空间。

从数位原生世代看广告趋势

报告中特别整理数位原生世代行为,指出这一代人是最新一批从大学毕业踏入职场的消费者,自出生以来就有网路的陪伴,观察他们的数位媒体与装置使用习惯,就可以推测行销广告接下来的主流大趋势,对于行销策略的拟定相当重要。

大数据与 AI 驱动

自动化与精準行销当道,不过数位行销强调大数据和人工智慧业者不在少数,OneAD 究竟有何特别?OneAD 说,他们的每日资料有来自 3000 万资料源的 10 亿资料点,数据不只大,还很多元,可以有效整合品牌广告主、广告受众行为、外部资料,透过 AI 技术整理标籤并预测产业趋势。比如用 RNN分析受众兴趣来决定广告投放顺序、用机器学习使用品牌自身与跨产业的垂直与横向资讯,并预测有效的受众族群。

多元人才与跨界工作文化

而适逢 OneAD 扩大办公室的 house-warming party,他们除了表示会持续徵才以外,更主要的是增加了许多交流空间,让员工可以有小包厢、沙发椅、站立工作台、景观座位等选择。OneAD执行长李素真强调,由于公司从概念、执行、产品到市场通通自己包办,因此每个产品都需要高度跨专业合作,新的空间正是体现了这项核心精神。

台湾首家数据供应!OneAD签约权威数据交易平台TTD
OneAD 新上线的影音互动产品,网页捲轴就能操控影片播放。
5G 与 AR、VR:市场可行性才是王道

随着新技术发展,除了 AI 以外,像 AR、VR、360 度影音都成了广告格式话题新宠。不过 OneAD 对此显得相当务实,因为其主打在台湾 99.8% 的受众覆盖率,展示广告诉求能面对如此大量的受众,而 VR 等展示技术装置支援门槛太高、AR 和 360 度影片又需要相机权限,这些都是接触消费者的障碍。

面对即将在 2020 前商转的 5G,OneAD 也是以同样标準看待,认为首先要受众接受度高,那幺就可以开发应用相关的广告展示产品或者数据收集管道,以帮助受众与广告主优先,而非为了技术而技术。

以下附上 2019 年消费者跨媒体数位足迹报告内容:

「跨装置」、「跨媒体类别」与「跨消费者轮廓」数据

OneAD的AI大数据分析中显示,台湾消费者网路行为碎裂而分散,因此藉由深度数据探勘,精準掌握高潜力消费者在「跨装置」、「跨媒体」、「跨消费者轮廓」甚至是「跨影音格式」上不同数据表现行为,由于此族群将左右企业的沟通成效。对此OneAD针对高潜力消费族群,集结人工智慧、机器学习及演算法预测等行销科技进行海量数据探勘分析,得出以下差异差异:

投资理财、健康、议题报导观看时间最久

不论高潜力消费者是使用手机或桌机浏览,投资理财、健康与专题式议题报导页面中的影音广告,都让其停留时间最久;但手机使用情境仍较分散,平观观看秒数约8.8秒,桌机的平均观看秒数则约23.7秒。

桌机族也爱科技内容,男性为主要族群

除前述三种媒体报导类别外,桌机使用者在科技相关报导内容上观看影音广告的秒数也较为持久,平均观看秒数约25.2秒;而OneAD也发现使用桌机的高潜力消费族群男性多于女性,且以15~17岁,以及55岁以上两个年龄区间的族群居多。

手机观看内容多元化,母婴、商业行销、投资理财、健康、议题报导、科技类别为大宗

高潜力消费族群在手机观看内容类别则更为多元,在母婴、商业行销、投资理财、健康、议题报导、科技的媒体类别中,综合之下的平均观看秒数约为10.25秒;另外手机观看的高潜力族群则是以女性为主,且各年龄层分布平均。

另外在庞大又碎裂化的数位足迹中,又以身处爆炸资讯、游走于多种装置间的「Z世代」最具代表。OneAD 也针对旗下广大品牌的大数据资料库中,蒐集全台210万不重複,相当于涵盖99.4%的18-24岁族群,发表Z世代数位足迹调查报导,并观察出Z世代消费者实属视听动物,偏爱观看影音广告内容,且用手机观看佔比高达68%;然在分众、多屏等媒体碎裂化下,Z世代族群看得快却没耐心,养成数位原生代「高速率」、「低耐心」及「高主导性」的广告观看习惯。

智能 AI-powered 数据工场 四大科技径程全面启动数据应用

根据台湾数位媒体应用暨行销协会于今年1月发布的《2019 年十大数位行销趋势观察》,其中打造自家数据平台已列入各品牌主的重大行销策略,而人工智慧也将逐步引领企业主走向全新产业格局。但若要让人工智慧发挥真正功效,需以多方数据来源所构筑的资料库为基底,再运用AI核心技术与能力,才能真正掌握消费者轮廓。

AI-Powered 科技抓準消费者轮廓与品牌行销力

在影音尚未成为主流时,OneAD 就已不断创新影音格式,多年来已累积出不同消费者对不同格式的数据。目前 OneAD 在多源网海中拥有多达54亿的消费者数据标籤,每一天得处理 3000 万个资料源,10 亿个资料点,累积至今已处理28兆的多元资料点,现在更发展出消费者对品牌情感连结的深度分析,同步也集结数据来源与智能洞察能力作为数位行销策略利器,并精準地掌握碎裂网路环境下的数位足迹。

机器学习深度剖析 预测扩大消费群众

另外,OneAD 更以机器学习深度分析掌握跨产业的高潜力消费者,将上亿个资料点总归户成可以清楚描绘完整的 1800 万个 OneID,每天快速、即时、动态地更新消费者属性,以协助企业找到更佳、更广的跨网,跨装置、跨媒体、跨格式的定向受众策略。

深度学习演算法 智能优化广告体验

针对高潜力消费者的观看行为作预测及分析过后,接着透过深度学习递规神经网路演算法分析及预测,藉此即时优化观看动态,同步结合智能广告推荐引擎,最终更达成影音广告观看率 60% 及点击率 33% 的成长。

跨媒体、平台与装置 达成以人为本的数据探勘

在碎裂化的数位环境下,OneAD 贯彻以人为本的 AI 精神,在多装置且多媒体的庞杂资料中,精準掌握出现在各地、各个装置、各个媒体的消费者,整合单一且一致的消费者网路身份识别,并掌握多样化的消费者属性,藉此以展现高度行销精準力及高效影音广告投放科技。

注一:本文所指之高潜力消费者定义在 Out-stream 影音广告中,桌机观看 50% 与手机观看 25% 的点击行动者。


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