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台湾宾士再次创下新车挂牌历史新纪录

作者: 来源:未知 2020-06-24

首度超越两万辆 成功达成七连霸

产品与通路策略双管齐下 展现对台湾市场的承诺

就如同Mercedes AMG PETRONAS车队横扫F1赛道的王者气势,2015年也是台湾宾士横扫台湾豪华车市的丰收年!不仅以超过两万辆的挂牌总量缔造史上最佳销售成绩,更达成豪华汽车市场七连霸的辉煌纪录。综观此惊人年度成绩,以一年推出14辆新车型的车海战术,成功拓展并吸收近30%的全新豪华小车年轻客群,并稳守近60%房车核心产品阵线,同时以重新定位的子品牌Mercedes-Maybach及Mercedes-AMG凝聚金字塔顶端与性能导向客户消费力。

多元产品策略奏效 缔造辉煌历史性销售纪录

Mercedes-Benz在2015年创下史上最高新车挂牌数近21,500辆,自2006年来的十年间,整体车市仅微幅增加,而Mercedes-Benz的销售数量却大幅增加超过1万五千辆以上,成长幅度高达+236%,不仅大幅超越整体车市成长,更连续七年独佔豪华进口车龙头宝座,年轻化、运动化与豪华质感兼具的产品设计,彻底翻转品牌熟龄化与距离感,不仅吸引大量年轻新消费族群,更固守原本豪华房车级距领先地位,创造出历史性的新车挂牌记录。

多元的产品策略,不仅领先汽车产业,新世代豪华小车 (NGCC – New Generation Compact Car) A、B、CLA与GLA年轻且强烈的个人风格,成功抢下全新的年轻菁英族群市场,以全年领牌数5,924辆为整体品牌打下近30%的销售量,较2014年足足成长+53%之多,更以新世代的C、E与S-Class将豪华主管房车各级距客群稳固,为核心产品线巩固近六成的江山。而全新商旅车系V-Class与Vito Tourer 的引进,更将商旅市场重新洗牌。甫于第四季推出的新世代豪华休旅大军,全新的GLC-/GLE-/GLE Coupé阵容将于2016开始展现销售力道。

同时,瞄準层峰人士与高端性能车迷高消费实力,推出Mercedes-Maybach与Mercedes-AMG两子品牌,以更明确的品牌定位凸显产品的属性,而消费者对品牌的高度肯定,也清楚地反映于销售数字面,Mercedes-Maybach S-Class从2015年3月正式发表至年底,已迅速累积达81辆的惊人总量,而从赛道无数桂冠淬炼而来的Mercedes-AMG子品牌,也于2015年度累积780辆总数,相较于2014年同期足足成长+70% 之多。

而品牌的出色表现,同样展现于全球都会微型车代表smart,透过上世代fortwo多款特仕车的创造话题,加上全新世代fortwo与forfour于7月份的正式推出,短短数月便累积了479辆的惊人销售表现,也较2014年成长了+60% ,在全新forfour到港开始交车后,后势成长势必将更为可期。

回顾2015年,台湾宾士引进14种新车型的车海战术缔造新猷,从最娇小迷你的smart fortwo到豪华宽敞的V--Class,从备受推崇的豪华旗舰车系到全新加入的新世代小车阵容,展现出台湾宾士引进品牌的多元思考,完美呼应消费者的多元需求,能有此亮眼销售成绩,绝非偶然。

身为豪华进口车领导者,台湾宾士在创造销售纪录的同时,更以实际的行动回馈广大客户,除了导入最新汽车科技Intelligent Drive,全面提升用路人安全,更利用本届台北国际新车大展,将最新自动驾驶概念车F015带到国人面前,展现移动科技的未来,也让台北成为继拉斯维加斯、旧金山、香港后,实际路测自动驾驶的国际一级城市,充分体现品牌承诺「The Best or Nothing」。

经销通路拓展计画逐步实现  持续深耕在地市场

Mercedes-Benz除了以多元化的产品策略攻掠车市外,自2012年起逐步落实的「经销通路拓展计画」,已陆续启用关渡、高雄与台南全功能据点,并于12月正式宣布导入并启用第一个AMG Performance Center,以AMG旗舰中心的营运方式,整合品牌体验、最新车款、专属活动、行销企划与专属的AMG产品销售及技术服务顾问,在2016年6月底前还将陆续完成台中的两间与高雄独立的AMG旗舰中心。

台湾宾士协同经销伙伴挹注数百亿资金,全面升级展示中心及售后服务体软硬体与人员训练,不论是导入全球最新品牌建筑设计与标誌识别,提升服务品质及系统,重新塑造品牌豪华且兼具时尚的形象,如此庞大的投资计画,在产业对未来经济仍存观望之际,更显难得,除了力求提供消费者最高规格的品牌体验外,更代表台湾宾士对于台湾未来的强大信心,与持续深耕在地市场的承诺,不仅带动产业发展与升级,更创造就业机会,培育国际人才,为台湾的未来注入动力。

打造企业公民标竿 成为汽车业界值得信赖的领导者

除了引进最新车型与最尖端的智慧安全科技外,台湾宾士亦以企业社会公民的使命发挥最大影响力,深耕市场同时也要帮助社会达到更美好愿景。因此,加强企业社会责任的能量,是台湾宾士于2015年列为重点的努力目标,年初即规划五大範畴积极投入,包含员工发展、幸福职场、合规诚信、文化赞助的「星盛事」及社会公益的「星梦想」;此外也同时于企业内部成立「永续发展委员会」,将工作委员团队提升为功能性委员会,让台湾宾士于企业社会责任之发展更具系统化。

2015年起,开始投入山林复育计画,成立世界首座台湾原生树种保育园区「Mercedes 福尔摩沙森林」,号召员工、经销商、与车主一起为台湾这片土地付出实际的行动。同时,更在天下杂誌所举办的2015年百大「天下企业公民」中脱颖而出获得外商企业第四名,以品牌的影响力带动正面向上的力量,建立起汽车业界值得信赖的领导者形象。

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